Sekmadienį, 2026 m. sausio 25-ąją, Alex Honnold tapo pirmuoju žmogumi, kuris be jokių virvių (vadinamuoju free solo būdu) užsiropštė ant Taipei 101 dangoraižio. Su savimi jis turėjo tik maišelį magnezijos (kreidos laipiojimui), o prieš save – 508 metrų aukštį ir stiprų vėją. Rezultatas? 1 valanda 31 minutė – ir jis viršūnėje.
Bet kol pasaulis stebėjo užgniaužęs kvapą, Netflix skaičiavo pinigus. Kaip mirtinas triukas tapo šaltu verslo skaičiavimu?
Gyvybė už pusę milijono?
Honnold yra laipiojimo superžvaigždė (prisiminkime „Oskaru“ apdovanotą „Free Solo“), bet Taipei 101 jam buvo labiau pasivaikščiojimas nei kova už būvį.
- Uždarbis: skelbiama, kad Netflix sumokėjo apie 500 000 JAV dolerių.
- Palyginimas: atmetus mokesčius, agentų komisinius ir jo tradicinę auką labdarai, Alex už savo išskirtinį pasirodymą gavo mažiau nei NBA žvaigždė Stephen Curry už įprastas reguliariojo sezono rungtynes.
Techninė pusė: kodėl Honnold tai buvo „lengvas pasivaikščiojimas“?
Profesionalui tai – didžiulis saugumo rezervas. Be to, dangoraižis turi „bambuko formos“ sekcijas: kas 8 aukštus yra briaunos pailsėti, o horizontalios sijos – idealios rankoms. Maža to, kiekvienas balkonas buvo kaip „išėjimo durys“: jei pasijustų blogai, jis galėjo tiesiog užlipti į balkoną ir nuvažiuoti žemyn liftu.
Netflix planas: parduoti baimę, kurios nebuvo
Turinio platforma puikiai suprato spragą tarp suvokiamos rizikos ir tikrosios rizikos.
- Azijos užkariavimas: Azija yra greičiausiai augantis Netflix regionas, bet pajamos iš vieno vartotojo ten mažesnės. Toks įvykis kaip šis – geriausia reklama prekės ženklui.
- Tiesioginių transliacijų bandymas: Vietoj to, kad leistų milijardus sporto teisėms (krepšiniui ar futbolui), Netflix pigiai nusipirko vienkartinį šou, kuriam nereikia vertimo. Žmogus lipa – jei nukris, bus bėda; jei užlips – bus herojus. Viskas aišku bet kuria kalba.
- Nemokama reklama: Tokie triukai sugeneruoja tiek straipsnių ir pranešimų žiniasklaidoje, kiek jokia mokama kampanija nepajėgtų.
Pasaulis galvojo, kad Netflix stato už tai, ar Alex Honnold liks gyvas. Iš tikrųjų jie statė už tai, kad likęs pasaulis patikės, jog jis gali žūti.
Honnold gavo progą legaliai (su leidimais!) užlipti ant pastato, apie kurį ilgai svajojo, o Netflix gavo milijoninę auditoriją už „pigiai“.
